第一天 银行新媒体营销——微信营销 

一、银行在互联网时代的机遇与挑战

1. 变革：互联网、银行营销、客户特征

2. 银行在互联网时代的危机与挑战

² 银行业三大营销瓶颈

² 银行业四大营销变局

3. 传统营销到新媒体营销的转变

4. 草莽的时代已经过去，“短视频+直播”如何赋能银行“私域流量”？

二、银行微信端私域流量的矩阵式打法

1. 微信端私域流量的5驾马车

2. 私域流量池流量闭环转化图谱

3. 七大客群的“线上+线下”活动策划攻略

三、银行私域流量AI营销运用

四、银行AI工具场景化营销应用

1. 聚焦银行营销时间节点场景

2. 基于银行生态圈的区域场景：双向引流、三方共赢

3. 嫁接银行传统场景营销形式

4. 重视客户情绪场景营销挖掘

5. 聚焦银行重点客群营销场景

6. “空心村”+“外出创业集中区”场景化精准营销

五、银行AI活动营销实操

1.  银行全域裂变系统设计与策划

2. AI活动链接与活动裂变海报制作

² 裂变海报设计三大原则

² 激活和转化的三个角度

² 裂变海报设计结构技巧

² 24种海报软文标题的写法

² 文案激发成交欲望的4把利刃

n 工具/模型：H5制作发布工具、裂变海报模板

n 实操：1、运用AI工具制作活动链接、裂变海报制作

2、活动推广发布，全域引流

第二天 银行新媒体营销——短视频创作

一、短视频创作的基本逻辑和运营技巧

1. 平台思维VS产品思维VS用户思维

2．银行人如何让客户从“流量池”到“时间池”

3. 玩抖音陷入的4大难题

4. 必须掌握的7大短视频运营能力

二、短视频账号运营8大流程

1. 人设定位

² 人设IP定位9宫格

² 短视频账号昵称7大类型

² 短视频账号头像设置4大原则

² 5大账号定位解析

² 抖音个人号加V认证的3个条件

² 抖音封号的8大原因

² 抖音养号的7大技巧

2. 选题策划

² 用镜头讲故事——短视频脚步创作的6步法则

² 建立选题库的14个方向

² 在抖音植入广告的6大选题方式

3. 拍摄剪辑

² 短视频拍摄剪辑时常见5大问题

² 拍摄剪辑常见的5大问题

² 拍摄剪辑工作目录8步走

² 短视频脚步模版实例解析

² 短视频团队人员配置3大版本

² 短视频素材获取12大平台

² 4大短视频文案素材平台

² 拍摄器材汇总

² 4大短视频剪辑傻瓜神器

² 短视频剪辑常见的16个技巧实操

4. 视频发布

² 11项新账号发布视频注意事项

² 短视频标题怎么写会火？

² 7种常见标题体

5. 运营互动

² 抖音算法4大反馈指标

² 抖音倒三角流量池模型

² 抖音算法推荐机制解析

² 抖音视频审核链路解析

² 抖音上热门的7大技巧

² 评论区经营3大板块4大技巧

6. 引流变现

² 哪些引流技巧是死穴？

² 6招学会不花钱在抖音打广告

7. 数据分析

² 12大数据分析平台应用

² 短鱼儿数据分析平台解析

8. 内容迭代

n 短视频创作实操

以小组为团队，根据确立的短视频选题、脚本和所学拍摄剪辑技巧，进行分工拍摄和剪辑，形成最终作品。

结果产出：形成作品+学员自评+学员互评+老师点评+择优选用

第三天 银行新媒体营销——银行直播

一、 风口上的“猪”也能飞——解码直播带货（网红经济）商业模式

1.   直播风口上，共同借势

² 直播带货是获取下沉市场流量的唯一选择

² 直播带货是互联网时代的电视购物

2. 抓住本质，跑通新媒体营销之路

² 短视频、直播、社交电商、社群、微信、朋友圈营销、自媒体到底怎么玩？

² 一个模型看懂新媒体营销通路

² 公域流量-私域流量-营销转化路径

3. 大家怎么玩直播，选对平台布大局

4. 金融行业直播带货的“不行”与“行”

5. 银行直播的4大切入点和落脚点

² 行长直播

² 党员直播

² 助力乡村经济直播

² 助力企业发展直播

6. 直播带货的十大密码

² 定位要清晰

² 产品有爆款

² 平台要匹配

² 主播是核心

² 引流是关键

² 氛围要热烈

² 政策要诱人

² 主播会促单

² 流程要简单

² 服务能跟上

7. 重点案例

二、不打无准备之仗——直播前需要做什么？

1.   平台选择

² 抖音

² 视频号

² 小程序

² 自有平台

2. 人员配置

² 主播

² 副播

² 直播间助理

² 商务洽谈

² 选品和卖点提炼

² 脚本创作与环节设计

² 小号提问配合

² 客服人员（中控台：公告、优惠券；客服：活动确认）硬指标任务

² 技术服务

² 机动部队

3. 合作选品

² 异业联盟商家的选择

² 选品的3大分类

4. 直播目标

² 带货目标

² 植入目标

² 影响力目标

5. 引流宣传

² 直播间5大公域流量来源

² 直播间4大私域流量来源

6. 脚本策划

² 单品脚本

7. 设备检查

8. 媒体对接

² 传统媒体（当地电视台、电台、报刊等）

² 新媒体（自身公众号、官网、APP和当地大V）

三、打仗亲兄弟——直播中的衔接与技巧

1.    主播的角色定位和人设

² 主播人设及IP态度：你有你的风格

² 主播的角色定位：专业的某某顾问

2. 主播的关键能力训练——网红表达技巧

² 网红的能力要求

² 四有“线上精气神”镜头感训练

² 直播话术训练

² 营造直播间气氛

² 如何增加直播间热度？

² 粉丝互动的3大目的

² 粉丝互动的5大方法

² 产品讲解与促成下单

² 直播间剧情表演