第一讲  新媒体属性与内容编辑要求

一、新媒体传播特点

1、海量、碎片、交汇传播

2、口碑时代

3、话题制胜

 二、企业新媒体平台与软件应用

1、网络媒体

2、企业网站

3、微信公众号

4、官方微博

5、贴吧

6、社群（微信群、QQ群）

7、直播平台

8、站长工具

三、新媒体传播属性

 1、从大众传播到小众传播

2、从媒体发布到人际传播

3、从单向传播到病毒式传播

四、新媒体传播内容

1、产品宣传

2、活动报道

3、口碑话题

4、人物故事

五、多媒体手段应用

1、手机如何拍好视频？

2、新闻摄影图片技巧

（1）现场画面取景

（2）人物表情捕捉

（3）如何修图

六、新媒体营销“三板斧”

1、搜索营销

2、内容营销

3、会员营销

案例解析：

（1）招商银行的手机银行销售模式

（2）徽商银行的理财产品推广

第二讲   品牌SEM营销与口碑内容制造

一、品牌口碑的搜索卡位

1、企业搜索排名

2、企业产品和服务搜索

（1）百度百科

（2）百度知道

3、口碑在线问答

4、百度指数应用

  二、网络文章SEM营销

        1、主关键词密度

        2、长尾搜索词组设计

        3、标题要求

        4、视频图片应用

        5、热点事件跳转

6、新闻源网站发布

三、内容营销内容组成

1、事件策划

2、话题制造

3、用户参与

4、病毒传播

四、内容营销的网络炒作

1、制造网络热点

2、吸引用户参与

3、引起媒体关注

4、收集用户数据资源

五、内容营销商业文案撰写

1、主题设计

2、资源调配

3、活动策划

4、媒体合作

5、传播口号

6、执行环节

六、占领用户心智模式

1、故事传播

2、思维路径

3、用户认定

4、病毒传播

案例解析

（1）“世界上最好的工作”事件营销解析

（2）双汇口碑搜索负面展示

第三讲  微信内容编辑与规范化运营

一、微信段子内容要求

1、papi酱为什么受欢迎？

2、技术应用

3、互动表现

4、分享传播

二、微信如何提升阅读量

 1、内容作用

  2、话题策划

  3、红包活动

  4、线下策划

  5、交汇参与

三、微信标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

三、微信内容策划

1、选题策划

  2、情绪表达

    3、观点鲜明

   4、报道角度

5、视频、图片应用

四、微信活动策划

1、活动文案策划

2、活动主题设计

3、活动流程设计

4、活动实施要求

五、微信发布要求

1、定时推送

2、根据人群定位推送

3、根据内容推送

六、微信发布的渠道

1、社群传播

2、全员传播

3、大V合作

4、场景应用传播

七 、微信公众帐号行为规范

1、严禁使用外挂行为

2、严禁的刷粉行为

3、严禁诱导分享行为

4、恶意篡改功能行为

八、微信吸粉途径

   1、内容吸粉

2、活动吸粉

3、扫码关注

4、链接吸粉

5、附加人加粉

6、机器吸粉

案例解析：

 （1）奥迪、奔驰、宝马中秋节微信文案PK

（2）温州交通银行一则什么内容被工商处罚？