第一讲：社群营销的底层逻辑和理论基础

一、我们为什么要开展社群营销

1. 当前银行业面临的挑战和机遇

2. 客户金融消费习惯的改变

3. 消费主体的聚集地——微信

4. 梳理数字化时代的社群营销观念

二、社群营销的本质：用户思维

案例学习：什么是用户思维？

1. 看到现象还是观察到本质？

2. 社群=微信群吗？

3. 产品思维VS用户思维

三、银行的社群思维转型

1. 从产品为主到用户为主

2. 从关注销售到关注体验

3. 从生硬广告到内容输出

4. 从一对一到一对多的销售

第二讲：社群经营：基于微信的客户运营

案例分析：疫情期间客户预约爆满的是如何做到的

社群经营的手段：专业IP＋内容输出

一、个人IP：专业靠谱的人设

1. 头像：每种头像传递出什么内涵？

2. 昵称：昵称命名规则

3. 个性签名：更好地展示自己

4. 朋友圈封面：封面是第一印象的重要组成要素

5. 地区：巧妙利用位置进行广告渗透

6. 朋友圈设置：你的想让人了解你多少？

课堂练习：微信生态的基本装修

二、微信客户分类管理的原则

1. 标签化管理——你有多少微信客户？

2. 层级化管理——是否做过精准分类？

3. 互动式运营——人情靠走动 粉丝靠互动

三、微信客户分类标签方法

1. 标签纬度

1）客户熟悉程度：陌生、熟悉、忠诚

2）客户资产等级：金卡、白金卡、钻石卡、财富级、私行级

3）客户产品分类：活期、保险、基金、定期

课堂练习：试着为三个客户打标签

四、朋友圈经营——真实、专业

1. 朋友圈内容的架构

1）发圈量=业绩量

2）1+n+1的内容结构

3）朋友圈文案：简短、真实、有趣

2. 朋友圈的内容输出

1）内容垂直性布局

2）输出金融小知识点

3）坚持、反复、量大

3. 朋友圈的总体印象

1）积极乐观幽默

2）真实专业靠谱

3）简洁明了清晰

课堂练习：做自己朋友圈内容的垂直结构

五、社群互动：给好友点赞和真诚的评论

1. 客户为什么需要“赞”？

2. 你的“赞”传递出了什么信息？

3. 朋友圈点评的艺术

1）深度互动点评＝点评观点＋引起兴趣＋反问思考

2）重要标签的客户和新客户的点评与点赞

案例学习：他是如何做到点评有效果的？这个点评的魅力在哪？

第三讲：社群运营：如何建一个价值百万的社群？

一、如何打造高质量有价值的社群？

1、输出价值：人人为我，我为人人

2、产品思维转化用户思维

3、从上帝关系到伙伴关系

4、目中有人，眼中无钱

5、流程化，系统化，标准化，可视化，数据化

6、预将取志，必先予之，极致利他

二、社群营销的六大错误认知：

1、没有找到适合自己的社群运营模式就开始运营

2、认为社群营销只是拉个微信群直接卖货

3、过分的追求群活跃度

4、社群营销就是发广告卖产品

5、社群营销一定要建立自己的微信群

6、认为社群里面的人越多越好

三、社群运营中存在哪些问题？

1、社群群主一个人唱独角戏

2、建群之后，不知道如何去维护群

3、三天变死群，做活动时参与的人少

4、社群维护耗费大量时间和精力

5、直接拉群推送购买链接，成交转化率低

6、缺乏一套完善的社群实操运营的体系

7、流失大量潜在客户

8、企业缺乏专业的社群运营人才缺乏随时发现问题，解决问题的教练

四、社群构建 打造价值百万社群的九大要素

1、第一大要素：社群名称

2、第二大要素：建群对象

3、第三大要素：社群话题

4、第四大要素：社群活动

5、第五大要素：社群门槛

6、第六大要素：社群欢迎词

7、第七大要素：社群群规

8、第八大要素：社群主角

9、第九大要素：运营团队

课程复盘：

1. 回顾课程内容、构建本次课程的学习地图和行动方案

2. 答疑解惑、结速语